今年受疫情影响，直播带货变得越来越火，各行各业都争先入局直播带货的行列，掀起了一场购物方式的新潮流。


　　这几年的中国零售，发展的非常不理性，尤其是新工具开始打通支付功能之后，流量就成了很多人追逐的目标。

　　直播带货也是一样的，这个领域为什么会火？是因为商业流寇太多导致了这个行业开始虚假繁荣。

　　要看清直播电商能够火多久，首先要分析这种业态的本质是什么。

　　直播的本质是什么？把产品通过镜头给用户来看，并且让用户产生购买就是直播的本质。直播为什么能卖货？是因为直播提供了比平台更为丰富的商品展示形式，配合主播的精彩解说，当然转化率要好很多。

　　可以这样理解，直播是转化率更高的电商表现形式。所以，淘宝直播的体量会非常巨大，因为淘宝本身就是很大的精准购买流量。而其他的短视频平台的直播，也因此搭上了电商的末班车。

　　目前的直播，无论是哪一种形态，都有一个前提条件就是流量获取的能力，流量获取能力高，主播的转化能力强，这就是一个很好的生意。相反，如果流量能力不行，主播能力又偏弱的话，就很难得到很好的结果。

　　但无论如何，从微商到直播，总算已经过度到TO C了。过度到C，那就意味着供应链的能力要一定跟上了，这对消费者来说，是好事情。

　　直播带货即将成为TO C的标配

　　直播的价值在哪里？直播有价值吗？当然有价值，直播可以成为无数中小企业，个体经营者直接面对C端的重要工具，我们可以看到，很多卖农产品、卖海鲜的主播都可以做的很好。

　　直播当然也可以是品牌方的重要传播工具，因为没有任何一种方式，能够比直播更加接近线下实体店了，你可以在直播间里做各种各样的产品展示，产品介绍，产品对比。这是工具的革新，带来的营销新变革。

　　由此可见，直播带货已经成为未来企业的营销标配。