近几年短视频越来越流行，在短视频基础上衍生的直播也火了一把，短视频负责种草，企业直播负责带货，已经成为了普遍的共识，这二者都是以视频类内容为主打。


　　短视频经过多年的积累和抖音、快手等平台的加持，已经发展出了更为成熟的运作模式和丰富的垂类内容。各大短视频垂类内容几乎都有自己的头部大号和规模庞大的粉丝群体。

　　直播带货则成为了今年网络经济的新风口，通过企业直播打造的线上消费场景，让无数用户纷纷下单购买。直播搭建起了线上消费场景，在促成用户转化消费上的能力不可小觑，而且有着更大的可能性和探索空间。

　　短视频和直播这对"伴侣",根据其自身的特性，有着不同的特点。

　　首先短视频都是录制好经过一定的处理的视频文件，而企业直播一般都是实时的影像视频。

　　互动性

　　直播的互动性是较强的，例如：用户在评论区向主播发出提问，主播一般都会做出回答，当用户看到自己的提问被回复，用户的提问的积极性自然就提高。

　　反观短视频，短视频的互动性很弱，只能通过短视频的评论进行沟通。用户查看短视频时并没有像直播那样获得"被尊重"的感觉。

　　实时性

　　直播的实时性这一点毋庸置疑，实时性也是企业直播的核心竞争力。相比短视频，短视频生来就有延迟，每一个短视频的完成都要经过一段录制时间和后期处理时间，短视频的实时性上就很差。

　　传播性

　　直播的核心竞争力是强互动性，所以看回放的少，一般也就是直播的时候进行传播，相对而言，短视频的优势在于生命周期长，短时间内传达信息够多，制作效率够高。

　　时间上

　　直播的时间的跨度性更长，直播一天都是有可能的，而短视频顾名思义时间较短，一般都是几分钟的。

　　变现能力

　　视频直播的主播的变现，主要来自用户的虚拟礼物，并且虚拟礼物就是一个金矿，通过主播的获得礼物的反馈、引导，送礼物者乐此不疲，变现较为容易。而短视频虽说也有虚拟礼物，但是用户普遍对短视频的"打赏"意愿不是很高。

　　由此可见，直播和短视频就是一对兄弟姐妹，相互助力和互补，是电商行业的完美组合！