今年受疫情影响，直播已经成为了时代的一种娱乐潮流，而电商企业直播正成为企业营销负责人眼中的香饽饽。


　　越来越多的企业开始尝试通过抖音、快手、淘宝直播等直播、短视频平台，重构营销的人、货、场，抓住从电商直播的风口。

　　那么直播是否会成为企业营销的标配工具呢？

　　电商企业直播为何招企业喜好？

　　注意力在哪里，流量就在哪里，而电商直播无疑便是当下吸引消费者注意力的重要入口。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，较2018年年底新增网民7508万，互联网普及率达64.5%，规模呈稳定增长状态。其中，网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%。

　　由此可见,直播带货早已不是年轻人的专利,也不是一小群人的狂欢,它已经逐渐成为中国当代核心群体的生活方式之一。

　　既然消费者喜欢电商直播，企业营销负责人自然也就要跟上，投其所好。

　　公开数据显示，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。

　　电商企业直播存在的问题

　　一边是用户喜爱，一边是众多企业涌入电商直播大潮。对于企业来说，无疑是十分心动。但与此同时，对“直播电商是否会成为企业营销标配”的最大质疑理由，是它存在的问题，诸如：

　　1.明星企业直播带货的“泡沫”：高额坑位费，但是销售额却并不理想，甚至都不及坑位费。

　　2.居高不下的退货率也让品牌承受着“隐痛”

　　3.低价卖出的电商直播让商家的利润大大的降低了。

　　更严重的是低价往往无形中会对品牌形象造成一定的伤害。也正因此，一些较为注重品牌形象的品牌往往很少尝试电商直播。

　　电商企业直播会成为企业营销工具的标配吗？

　　当下，不同的品牌对于电商直播存在着截然不同的看法：

　　一部分人把直播看做当下企业的救命稻草，企业转型必须抓住，认为直播将成为企业营销的标配。

　　也有一部分人认为，直播带货不过只是电视购物的翻版，只是一股风，转眼就会逝去。

　　对此，淘宝直播总经理玄德认为，企业直播电商的本质是电商，而不是直播。我们一直说，直播电商是“人、货、场”的重构，人还是消费者，货还是那批货，但这个“场”发生了变化。我们认为这是一个生产力的升级引起的生产关系升级。从这方面来讲，直播无疑将成为未来企业营销的标配，成为企业实现连接“人”和“货”之间的桥梁。

　　但是这个工具在具体的应用中，还需要不断去创新优化。除了上述的存在的问题之外，还需创造出一些新的玩法，给消费者带来不一样的消费体验，让其乐于为其买单。

　　那么，直播是否会成为电商营销的未来标配工具呢？

　　在我看来，当下常见的电商直播可能不会。

　　但长远来看，直播一定会成为未来企业营销的标配工具， 只是这个工具在使用过程中，还需要进行探索和优化！