由于新冠疫情的爆发极大程度上助推了直播电商的火爆，使其进入了超高速发展轨道。而随着众多平台的陆续加入，直播电商则在短时间内就结合传统电商、内容电商、社交电商，呈现出了一种新的内容形态——直播+泛娱乐化的结合。


　　这点在公域直播电商领域则体现得更加明显，正如麦克凯恩在《商业秀》中的论断“所有的行业都是娱乐业！”，娱乐是直播进化的一个源动力。在具体表现方面，我们可以从以下两个方面来概述。

　　第一是明星直播的娱乐化看点

　　随着直播电商的火爆发展，在李佳琦薇娅、罗永浩之后，很多明星也逐渐加入了公域直播的队伍中来。而这个过程又分为了两个阶段：在初期阶段，很多明星只是作为这些头部主播直播间的嘉宾形式出现，比如李佳琦的直播间就先后有杨幂、林更新、杨紫等明星纷纷做客，并推销其代言的产品！

　　为了让直播间的内容更加好看，李佳琦还会在直播过程中和明星玩一些互动游戏，而歌手妹妹刘柏辛上播推新歌等等一系列动作，更是让李佳琦的直播内容变得格外丰富和精彩。

　　在后期阶段，则是明星直接加入直播阵营。除了做客网红直播间，明星们在看准时代趋势后也纷纷亲自上场。比如初期的央视主播、刘涛、陈赫、汪涵等明星，以及后来618电商促销节的到来，更是掀起了史上最大规模的明星直播潮。

　　明星直播带货也从最初的配合影视宣发、配合头部主播直播的1.0正式进阶到了开设个人直播间的2.0模式。很显然，疫情之下，直播带货成为明星们流量变现的重要途径，而明星们加入直播，则进一步催化了直播电商+泛娱乐化这个结合体的产生。

　　第二是直播内容的综艺化看点

　　当明星直播越来越多，直播间的内容同质化越来越严重。在这个状况下，直播的新玩法不断被解锁，直播内容进化为复杂场景下，多人互动的“综艺化直播”便是另一个重要体现。

　　比如前段时间《乘风破浪的姐姐们》嘉宾集体进入直播间、《极限挑战》男人帮成员为了完成节目任务通过直播带货公益助农以及孟非结合其主持的综艺IP中的话题点，用节目中的人设和节目嘉宾进行互动等等，这些都是直播间综艺化看点的尝试。

　　未来，我们可能会看到更多关于直播和综艺合作创新的突破玩法，让用户不仅能享受到综艺娱乐体验，同时也可以通过电商直播的方式享受到消费新体验。