很多人不知道企业直播应该如何定位，小编认为，对于品牌商、零售商来讲，从传播的角度定义直播更有价值。


　　直播就是这几年随着4G的发展所产生的一种新的传播体系。

　　本身讲，直播就是依托于一种视频化的传播方式，所能带来的更完整、更全面的传播。带货是基于这种传播方式，所延伸出来的一种增殖价值。

　　手机化的发展，目前的传播形成了三种主要表现形式：文字形式、图片形式、视频形式。在目前时期，这三种形式都已经成为很重要的传播表现形式。

　　手机化的发展，这种基于链接和实时在线的传播方式，产生了一种新的卖货方式--营销一体化方式。营销一体化就是对应传统传播时代，营销分离而言。在没有手机链接时代，营、销是两个分离的动作。营做品牌推广，消费购买要转换到一个到店场景才能实现。

　　营销一体化是有了手机以后，特别是二维码以后，在传播推广的同时，可以直接扫码跳转下单。目前主要的表现形式是二维码、小程序。当然，扫码以后跳转到哪里，是需要一个平台、云店去承接。

　　有了这个扫码跳转以后，营、销由原来的两个动作，可以变成了一个动作，在推广的同时，产生直接下单的动作。

　　单纯从营销的技术角度讲，这个营销一体化具有革命性的意义。因为从原来营、销分离时代，营--推广、触达，到销--产生购买转化，这里面距离太远，很多的购买转化很不容易产生。也就出现了原来讲的：我知道我的营销费用浪费了一半，但我不知道浪费的是那一半。

　　有了营销一体化以后就有了各种的内容带货。包括文章内容带货（公众号带货）、图片内容带货（一个能够产生传播的图片，譬如苏大强）、视频带货等。

　　视频带货也有短视频带货和直播带货等形式。

　　在目前的各种传播体系中，不同的传播形式可以具备不同的价值。但是需要把这些不同的形式融合到一起，作出系统的规划。

　　如果抛开平台的差异、只讲传播性的差异，文字形式、图片形式更适合种草。所谓种草就是依靠于多平台、多形式、大量的传播密度强化品牌的认知。当然，这里面很多平台更适合做用户裂变，特别是像公众号等。视频，特别是直播更适合做交易，实现最终的卖货。

　　但是，这些新的传播体系需要融合到一起发挥作用。要想卖货卖得好，必然需要提前把草种好，到时候你才能有机会拔草；要想更多的卖货，需要流量，也需要借助更多的能够产生用户裂变的传播方式找到更多的用户。

　　所以基于这样的分析，直播核心价值是一种传播价值。是在营销一体化环境下非常有效的一种新营销方式。但是直播不能是孤立的，需要企业做出系统的新传播体系的营销规划。